首店經濟時尚成都領先起跑
首店
是指在行業內具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區域開的第一家店，或者老店通過創新經營業態和模式形成的新店。
首店經濟
是新產品、新業態、新消費的創新體現，不僅是售賣產品，更是在推廣一種全新的生活方式。
上半年
成都吸引全球首店2家，全國首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。
衡量一個城市的經濟活力有哪些指標？除了世界500強企業的落戶、科技創新層出不窮……一個新概念——首店經濟，成為城市商業繁榮的標誌之一。
放眼全國，在首店經濟尚處於起步階段的大背景下，成都緊跟上海、北京步伐，在首店經濟上實現領先起跑。成都首店經濟發展情況如何？昨日，成都零售商協會聯合上海中商數據發布的一組數據，證實了國際消費中心城市的底氣與實力。數據显示，首店經濟正成為商業熱點，成都首店入駐情況發展迅速，今年上半年，進駐各類首店237家，已超過2018年全年首店數量，首店品牌持續發力。
全國首店27家
中西部首店第一城持續發力
首店是什麼？它是指在行業內具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區域開的第一家店，或者老店通過創新經營業態和模式形成的新店。首店，不單指第一家店，首店經濟，也不僅是售賣產品，更是在推廣一種全新的生活方式。
自古商業多繁華的成都，已經被全球著名市場調研機構尼爾森評為中西部首店第一城。今年上半年，成都再次夯實了它作為中西部首店第一城的位置：按地域等級劃分來看，吸引全球首店2家，全國首店27家，西部首店14家，西南首店37家，成都首店157家。
值得注意的是，2家全球首店、27家全國首店，這一成績也讓上半年的成都緊隨上海、北京之後，位居全國首店新一線城市榜首。西部首店、西南首店中，不少都是京滬之外的全國第三店甚至全國第二店。例如今年聞名全球的巧克力品牌瑞士Blondel繼上海之後，迅速地將中國大陸第二店選址成都；西班牙知名設計師品牌UNO de 50繼上海港匯恆隆廣場、北京僑福芳草地之後旋即將中國三號店開進了成都遠洋太古里；全國第三家、中西部首店的德國梅賽德斯奔馳體驗店Mercedes me也於今年亮相成都……大批國際品牌不約而同將中西部地區首店策略性地安家落戶在成都。
時尚之城
來蓉首店增多體現城市魅力
作為國際美食之都與中國時尚一線城市，成都在這些方面的吸引力也從首店數據中得到印證。今年上半年來蓉的237家首店中，餐飲業態佔比高達46%。從全世界薈萃而來的110家美食首店，呈現出一個擁有巨大的包容力和消費力的成都。這其中，火鍋與川菜首店成為當之無愧的主力，同時，19家特色餐廳的中國首店與西南首店也成功落戶。例如新加坡螃蟹之家 House of seafood、鮨·初雲、肉滱泰國料理、虎·去茶山、茶茶小王子與The Hang黑膠音樂餐吧的中國首店，KFC與星巴克則各自為成都量身定製了天府錦繡主題店、星巴克校園體驗店的中國首店。
時尚是一座城市引領潮流和吐故納新能力的體現，成都對此從未缺席，作為中國時尚一線城市，成都今年上半年的零售業態首店佔比達到42.6%。日本人氣包袋品牌anello阿耐洛、充滿童趣和法式浪漫的法國童裝Les Lutins洛洛精靈、英國環保牛仔Monkeegenes的中國首店、LOEWE西部首家全品類旗艦店、生活美學集合店梵幾全國首家旗艦店……國際一線品牌、獨立設計師品牌、時尚潮牌、頂級集合店等各種潮酷品牌紛紛在成都集合。
藝術賦能商業
首店經濟促城市商業創新
依託城市商業發展和商圈打造軌跡，成都各大購物中心依然是首店落戶的“主戰場”。從首店分佈情況來看，今年上半年，春熙路商圈、紅牌樓商圈、天府新城商圈吸引較多首店入駐；其中，以成都遠洋太古里、伊藤廣場及合景·悠方引進首店最多。以成都遠洋太古里為例，作為知名品牌成都開業的標選之地，它成為2019年上半年首店進駐最多的商業體，達20家。虎·去茶山、The Hang黑膠音樂餐吧、鮨·初雲、Mercedes me奔馳體驗店、Swarovski水晶軒概念旗艦店……首店品牌集中在零售與餐飲業態，與潮流匯聚之地的項目定位契合。整體業態與品牌組合，讓成都遠洋太古里形成“快”與“慢”、“新”與“陳”的多元融合。
正如第一太平戴維斯在其近日發布的《2019年上半年成都房地產市場回顧與未來展望》中所言，“藝術賦能商業，正讓成都對零售創新和變革作出新的詮釋。”首店和商業，呈現出一種相互聯動的加強關係。城市商業需要創新的活力，首店經濟正是新產品、新業態、新消費的創新體現。
尼爾森中國研究總監趙亭說，首店會選擇經濟發展水平較高、消費能力較高、示範作用比較大的城市，而首店的入駐也是首店經濟推動城市商業發展強大的動力。雖然全國首店經濟發展仍處於起步階段，但部分區域起跑領先，成都正是其中之一。
專家觀察
成都零售商協會秘書長、本報特約觀察員歐建瓴：
取得首店經濟階段性成果 成都實至名歸
赴上海考察“上海購物”和“首店經濟”發展經驗；前往杭州和深圳，以首店引進、品牌招引為重點進行考察對接；組織召開“高新區商圈促進會第一次溝通會”，政府、協會、企業共論首店經濟新動能；帶領成都零售商協會成功舉行“成都首店經濟發展交流大會”……成都零售商協會秘書長歐建瓴，剛剛度過了極其充實的上半年。
多方努力下，成都今年上半年的首店招引情況同樣顯得充實——237家首店，繼續坐穩中西部首店第一城位置，數量已經超過去年全年。面對記者的採訪，歐建瓴一語中的：“成都取得首店經濟階段性成果實至名歸。”
為什麼這麼說？她告訴記者，在首店招引方面，成都有很明顯的優勢，比如成都是一座時尚的城市，商業土壤肥沃，消費實力強大，消費者對新鮮事物的接納度高。以今年上半年吸引零售首店最多的錦江區與高新區為例，“錦江區的IFS、遠洋太古里作為成都時尚地標，是品牌來蓉首選，載體優勢突出。高新區有着諸多新開業的商業載體，且開始形成氣候，首店招引同樣存在優勢。”
階段性成果下，歐建瓴表示，成都還有諸多可以做得更好的地方。她解釋說，今年4月成都出台《關於加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，提出對首店品牌來蓉、品牌新品首發最高給予100萬元的補貼，系列支持政策對首店招引起到了促進作用。此外，4月底召開的成都首店經濟發展交流大會，進一步在業內形成“首店經濟助力城市商業發展”的共識。“但是我們應該思考，是否可以借鑒上海，對首店招引力度更大些？對品牌支持更深入些？以及如何充分利用展會等一切與知名品牌接觸的機會，大力推介成都，招引品牌落地？”她透露，接下來，協會將在首店標準工作和統計工作、對外招商工作、搭建品牌落地孵化的平台建設工作等方面持續發力，為建設國際消費中心城市助力。
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